Produktfotografering är enligt några personer en genre som kommer att vara hotat av AI i framtiden. Det finns dock andra saker som pekar på att det blir tvärt om. Här kommer min framtidsanalys!
Hotet från AI
Många olika yrkesgrupper får höra att deras jobb är hotade i framtiden, och vissa fotografer som jobbar tänker likadant. Man ser det i facebookgrupper och man hör det i olika sammanhang. Det har även börjat ploppa upp en del produktbilder som innehåller AI-producerat innehåll. Senast för någon vecka sedan såg jag ett svenskt hårvårdsmärke som hade gjort en AI-bild istället för produktfoton. De lade ut bilden på Instagram och man kan säga att engagemanget var någorlunda… svalt.
Två AI-genererade affischer från filmen Civil War.
AI-genererad marknadsföring har inte uppskattats
När filmen Civil War släpptes valde de att enbart marknadsföra den med AI-genererade affischer, där inga av huvudkaraktärerna syns. Filmen handlar lustigt nog om fotografer som dokumenterar ett inbördeskrig i USA. Detta blev dock inte bra då väldigt många reagerade negativt och kritiserade affischerna. Många uttryckte att man borde använda sig av riktiga skådespelare och låta folk göra ”riktiga” jobb istället för att generera fram bilderna.
Framtidens produktfoton & AIns vara eller icke vara
Att generera produktfoton kommer i framtiden inte att vara svårt, (se exempel nedan på produktfoton som jag har genererat väldigt snabbt till det här inlägget) men det kommer finnas något annat som konsumenterna önskar sig. I dagens samhälle är det så mycket som är fake news, genererat och på ett sätt… falskt att konsumenterna kommer att kräva ännu mer äkthet från företagen.
Ja, man kommer att kunna gererera bilder – men det kan istället vara så att konsumenterna kommer att vilja se något som är äkta. Det vill säga riktiga bilder på riktiga produkter. Det finns till och med risk för att produktfoton som inte är äkta kommer att anses vara lite ”billiga” eller ha en negativ klang över sig. Man har ju länge kunnat göra produktvideos med CGI – och även om företag använder sig av det finns det fortfarande en otroligt stor marknad för riktiga reklamvideos.
Produktfotografer kan jobba smartare – inte hårdare
Det finns dock en hel del fördelar med AI redan. Photoshop har ju i de senaste uppdateringarna släppt verktyg med AI som lättare kan hjälpa en att trolla bort småsaker som inte ska vara där, förlänga bakgrunder och också generera in saker i bilden. Även om jag personligen sällan lägger till något med AI – så är det så smidigt att kunna använda verktygen för att sudda bort skavanker och hjälpmedel som kommer med i bild. Och ju mindre tid man behöver lägga på redigering – desto bättre både för en själv som produktfotogaf och för ens kund.
Jag och andra produktfotografer använder också AI ibland för att kunna generera en inspriationsbild – på så sätt kan man sedan använda den när man fotograferar istället för att kolla på och hämta inspriation från andra fotografer, till exempel på Pinterest. Då kommer man med nya fräscha perspektiv och kreativiteten kommer direkt från ens egna hjärna men förfinas lite av AI.
Exempel på inspobilder jag har genererat med AI.
Branschen är inte hotad – men kan förstärkas i framtiden
Så med andra ord tror jag inte att produktfotografering kommer att bli helt ersatt av AI – även om vissa företag alltid kommer att vilja ha billiga lösningar. Jag tror fortfarande att det kommer finnas företag som ser värdet i proffsigt producerade reklambilder med äkta vara – och kunder som kommer kräva det. Men jag tror att de fotografer som vågar hänga med i svängarna och utvecklas kan få tillgång till väldigt bra verktyg med AI och därmed kan utvecklas snabbare.
Ekblad Media – er produktfotograf i Göteborg
Hej! Jag heter Maria Ekblad och driver Ekblad Media. Jag arbetar med företag i hela Norden och tar fram produktbilder som gör följare till nya kunder! Behöver ni också nya produktfoton till kommande kampanjer & lanseringar?
Du kanske också vill läsa…
