Funderar ni på att boka en produktfotografering för ert företag? I det här inlägget finns allt ni behöver veta, saker ni borde tänka på innan och vanliga misstag som många företag gör som ni helst bör undvika!
Innan produktfotogaferingen
Det finns flera saker som ni som företag behöver både tänka på och göra innan er produktfotografering för att det ska bli så lyckat som möjligt och ni ska få produktbilderna som ni drömmer om.
Var tydliga med ert varumärke och er målkund
Innan ni ens funderar på att boka en produktfotografering så är det väldigt viktigt att ni är klara med vilka ni är och vad ni står för som företag men även vilken målgrupp ni vill nå. Om ni är ett etablerat företag så finns det ju säkert en varumärkesidentitet men om ni är lite nyare behöver ni ta fram detta först. Detta kommer vara till otrolig hjälp i er produktfotografering för utifrån detta bestämmer vi sedan hur er fotografering ska se ut och så mycket mer. Så om ni vet vilka färger ni ska använda, vilken känsla ni vill förmedla, vilken sorts bilder ni vill ha så kommer nästa steg.
Bestäm var produktbilderna ska användas
Behöver ni produktbilder till att marknadsföra er på sociala medier? Ska ni starta en e-handel och behöver bilder med vit bakgrund? Ska bilderna tryckas på förpackningar eller affischer? Annonsering eller hemsida? Det finns så många olika möjligheter kring hur man kan marknadsföra sig med produktbilder och det kostar också olika beroende på var ni ska använda dem. Så fundera ut detta innan så blir allt lättare när ni sedan ska välja produktfotograf.
Se exempel på hur produktbilder används
Exempel på hur L’Acuila har använt sina produktbilder för att bygga sin maillista.
Exempel på hur Beauty Glow har använt sina produktbilder för att annonsera.
Exempel på hur L’Acuila har använt sina produktbilder för att skapa engagemang i flödet på sin Instagram.
Exempel på hur L’Acuila har använt sina produktbilder från Ekblad Media för att belysa bästsäljande produkter på sin hemsida.
Vad kostar en produktfotografering då?
För att kunna förbereda en produktfotografering kanske ni behöver fundera på vad det kostar. Och det finns väldigt många olika fotografer och väldig många olika prisnivåer. Mina kunder lägger till exempel mellan 7000-50 000 kronor beroende på projektens omfattning.
Vissa fotografer tar betalt per bild, andra anpassar priserna efter hur avancerat materialet är (för att reflekterande produkter är svårare att fota till exempel) och andra tar betalt per projekt. Så det beror på, och när ni väljer vem som ska fotografera era produktbilder får ni även titta på priset. Men det finns en hel del andra saker att ta ställning till först.
Hitta er produktfotograf
Om ni läser inlägget så är ni i goda händer hos en erfaren produktfotograf som gärna jobbar med er. Men, det finns även många andra sätt att hitta produktfotografer. Google, Instagram & LinkedIn hittar de flesta kunderna mig via, förutom återkommande kunder och rekommendationer. Så om ni vill jämföra och leta runt är det bara att söka på olika ställen.
Välj rätt produktfotograf för er
När det är dags att välja fotograf för er produktfotografering så är det dags att välja er fotograf och det finns en hel del att ta ställning till. Många brukar att jämföra priser allra först men ett stort tips är att titta på flera andra saker så att ni blir så nöjda som möjligt.
Om en produktfotograf är väldigt billig men bilderna blir halvdana – då kan ni snarare stjälpa än hjälpa er marknadsföring. Eftersom produktbilder är det främsta sättet för er att visa era produkter och värdet av dem om kunden inte kan titta på dem och känna på dem i verkligheten så bör ni ta det på allvar.
Som fotograf tycker jag att man ska undersöka fotografens bildstil – alltså hur man fotograferar, ljussätter, färger och allt annat i första hand. Även om produktfotografer anpassar sig efter kundens önskemål så skiner ändå lite sådant igenom. Även erfarenhet, arbetssätt och leveranstid är något som ni bör fundera på. Det också bra att kika på var produktfotografen befinner sig. Kanske går det smidigt att skicka produkter men det kan finnas fördelar med att i alla fall vara i samma land. Men ni bestämmer helt klart.
Det kan också vara väldigt bra att se om produktfotografen kan göra annat som ni också behöver. På Ekblad Media gör jag till exempel reklamfilm åt mina företag och många slår två flugor i en smäll och bokar en produktion med både produktbilder och video. Men om ni har andra behov finns det också fotografer som gör annat content och till exempel annonsering.
Skicka en förfrågan
När ni har hittat drömfotografen för er är det dags att skicka en förfrågan för att boka. Det är bra att vara ute i god tid då många produktfotografer kan bli uppbokade, speciellt inför mer hektiska perioder som innan jul eller innan semestrar. Så såfort ni har hittat er fotograf och vet ett datum ni behöver era bilder till – då är det dags att kontakta produktfotografen.
Det man behöver veta som fotograf är:
Hur många bilder behöver ni
Hur många produkter ska fotograferas och vilka kombinationer
Var kommer bilderna att användas
Önskar ni ha enbart produkter i bild eller vill ni även fota med modell
Önskar ni bilder i studio eller mer ”lifestyle”-bilder på er produkt i användning på en bestämd plats, till exempel vid en pool, på ett hotell eller liknande
Har ni någon deadline för när bilderna ska levereras
Har ni några önskemål kring rekvisita eller speciella bilder (till exempel om något ska fotas med vatten, rök eller något annat)
Vill ni även ha andra tjänster samtidigt, så som reklamfilm
Har ni fotograferat produktbilder tidigare som bilderna ska matcha
Hur är eran budget för denna produktfotografering
Fördelar med att berätta om sin budget
Något som är vanligt förekommande vid förfrågningar är att kunder vill veta vad det kostar innan man berättar om projektets omfattning och om vad man har för budget. Det underlättar dock enormt mycket för produktfotografen om ni som företag kan ge mer information vid förfrågan eller bokning, för det varierar så himla mycket hur mycket tid som behövs för att fotografera. Om man ska fota 5 produkter eller fota 50 olika, eller om ni vill fotografera i ens studio eller i en hyrd lyxvilla för att få en vacker bakgrund. Så var inte blyga med att dela med er av önskemål och budget för ni kommer att vinna på det också. Sedan kanske fotografen kan ge en uppskattning på pris men det kommer att bli mycket mer träffsäkert och snabbare i kommunikationen för er om ni kan lämna mer information direkt.
Matcha bilder & reklamvideos
Jag brukar vanligtvis boka in projekt där kunderna behöver både bilder och videos.
Bokning & fakturering
Olika fotografer gör olika men vid en produktfotografering med mig på Ekblad Media så är fotograferingen bokad när vi har bestämt datum, första fakturan är betalad och avtal är signerat. Jag fakturerar 50% vid bokning och så betalar man andra halvan sedan.
Avtal för produktfotograferingen
Olika licenser för produktbilder
Exempel på hur en pre-production board kan se ut & hur bilderna kan bli.
Pre-production & planering
Woho, nu börjar det roliga och det är planera er fotografering. Även med planering gör olika produktfotografer olika men för att ni ska bli så nöjda som möjligt så har jag en noggrann planering av er fotografering där vi tillsammans går igenom vad som är viktigt för er och vilka bilder ni önskar. Man kan antingen ha ett digitalt möte via Zoom, eller fylla i mitt formulär med frågor inför fotograferingen. Vi bestämmer vilka färger ni ska ha, vilka bilder som är viktiga för er, kombinationer av produkter och så mycket mer. Ni kan även bifoga inspirationsbilder till fotograferingen för att förstärka den stil vi ska fota efter. Jag brukar också lägga till några egna. Jag fotograferar dock alltid efter mitt eget sätt, men det kan vara små saker som hur produkterna är placerade eller ett visst ljus som man kan låna in i sin bild och skapa något eget av det.
Jag sammanställer allt i en pre-production board som ni sedan får godkänna. Precis som avtalet är pre-production board till för både er och mig, då det är det bästa sättet att klargöra inför fotograferingen och om några frågetecken skulle uppstå.
Produkterna skickas till produktfotografen
Sedan är det dags att skicka eller lämna av produkterna för fotografering. Det är viktigt att vara noga med att skicka så fina exemplar som möjligt av sin produkt. Undvik feltryck och defekter, och skicka gärna 2-3 produkter minst. Om det är ett innehåll av produkterna som ska fotograferas kan det vara bra att skicka en större behållare utöver själva produkterna som man kan gå loss med när man fotograferar. Ibland blir det ju ganska kladdigt.
Om ni vill få tillbaka produkterna efter fotograferingen är det bra att kommunicera detta med sin fotograf. Vissa produkter (som nämnt ovan) blir ju förbrukade under fotograferingen (till exempel om man ska fota en textur med en handkräm) medan andra går absolut att skicka tillbaka. Bifoga gärna en följesedel med förbetald frakt för att göra det smidigt.
Behind the scenes från produktfotografering med Beauty Glow. En mer avancerad fotografering.
Behind the scenes från produktfotografering med Tikéi Cosmetics. Noggrann styling så att alla bilderna ska bli så perfekta som möjligt.
Er produktfotografering
Efter detta är det äntligen dags för er produktfotografering. Om det ska fotas i studion så är det där man håller till och om man ska fotografera på en location eller ute så är det där man är. Bakgrunder, ljus, rekvisita och annat ordnas så att bilderna ska kunna bli så bra som möjligt. Om man fotograferar med modeller finns oftast en någon som jobbar som Hair-and-make-up-Artist på plats för att se till att alla ser ut som sitt bästa jag.
Ibland har företag önskemål om att vara på plats under fotograferingen och det väljer olika produktfotografer olika med hur man gör. Vissa föredrar att fotografera ensamma medan andra gärna tar emot synpunkter löpande så att det blir rätt från början. Jag brukar skicka tjuvkikar löpande till mina kunder så att allt blir som man har tänkt sig.
Hur lång tid fotograferingen tar beror helt på hur många produkter det är, hur många olika bakgrunder/platser och hur avancerat allt ska göras. Vissa sorters bilder tar lång tid att fota medans andra går lättare och snabbare. Om reklamvideo ska filmas samtidigt så görs det också.
En gruppbild som även visar produktens innehåll.
Upprepande mönster som man kan använda direkt eller lägga text på.
Detaljbild som visar produktens användningsområden.
Produktbild som visar ingredienser eller produktens funktion.
Produktbild som visar textur/produktens innehåll.
Hero shot där produkten är i fokus och framställs på bästa sätt.
Vanliga bilder vid produktfotografering
Det finns flera olika bilder som är vanliga vid produktfotografering som jag ofta gör åt mina kunder, för att man ska få ett så varierat galleri som möjligt. Bland annat fotas nästan alltid en ”hero shot” där produkten framställs på bästa sätt. Bilder på produkter i grupp är också vanligt, om det finns något innehåll eller textur så fotas ofta det, bilder med eventuella ingredienser, närbilder på produktens specifika funktioner eller användningsområden, bilder med upprepande mönster och bilder med modell eller med produkten i användning är också vanligt förekommande. På så sätt får man ut så mycket som möjligt av sin produktfotografering och får bilder man kan använda sig av på många sätt.
Back up, urval & redigering
Efter fotograferingen är det dags för back up, alltså säkerhetskopiering av produktbilderna. Vissa fotografer fotar så att bilderna kommer direkt kommer in i datorn medan andra behöver ladda in dem efteråt. Etablerade produktfotografer har säkerhetssystem så att bilderna förvaras både på dator men även på olika hårddiskar och i molnlagring. På så sätt är era biler säkra och skyddade till leverans.
Efter detta gör fotografen urval. Man fotograferar ju många bilder på samma gång, även om det är små förändringar i varje bild. Ibland kanske man testar lite olika ljus, ibland är det små förändringar i kompositionen eller så tar man flera bilder på samma gång för att sedan välja ut vilken som är bäst.
Efter det är det dags för redigering. Oftast gör man förändringar i ljus, färger och beskärning för att göra bilden helt perfekt. Småfel och skavanker redigeras, bakgrunden jämnas ut och man gör allt för att framställa produkterna på bästa sätt. Om det är avancerade bilder som kräver komposition (att man lägger ihop flera) så redigeras detta ihop och stödelement i bilden tas bort.
Bläddra bland bilderna för att se hur jag har klistrat ihop flera bilder till en effektfull med svävande choklad.
Bläddra bland bilderna för att se före- och efter redigering.
RAW-filer & JPEG
Även om många fotografer fotograferar i RAW-format (alltså en okomprimerad bildfil, som ofta är lite ”plattare” i ljus och kontrast som man sedan kan redigera som man önskar, se exempel på bilderna ovan) så är det sällan fotografer säljer sina RAW-filer utan bilder levereras i vanligare format som JPEG eller ibland png.
Anledningen till detta är att en rawfil inte är en färdig bild (man kan jämföra det som en skiss vs en färdig tavla) och fotografen vill och behöver ofta redigera ytterligare för att bilden ska bli en färdig produktbild som framställer ert varumärke och era produkter på bästa sätt. En RAW-fil används också främst när man redigerar bilder, så man kan inte lägga upp den på sin hemsida, sociala medier eller ens öppna den om man inte har vissa program så som Photoshop eller Lightroom. Efter man har redigerat klart exporterar man bilderna i det formatet som det ska levereras i.
Det vanligaste är att fotografen inte säljer sina RAW-filer då kunderna sällan har användning för dem och det är en halvfärdig produkt från fotografens sida. Det kan finnas undantag och då brukar det vara till ett mycket högre pris än vanliga JPEG-filer. Så därför är det bäst att utgå från att dessa inte är till salu och om man har extremt särskilda behov kan man diskutera det med sin fotograf, men det är inget som vanligtvis ingår i en produktfotografering.
Slutfaktura & leverans
Efter detta får ni iallafall hos mig se bilderna i ett webbgalleri med logga på, och efter att slutfakturan är betald öppnas detta upp för nedladdning.
Fotografens användning av era bilder
Majoriteten av produktfotografer önskar att få använda bilderna i sin egen marknadsföring som exempel på arbete man har utfört. Det är viktigt för att man ska kunna nå ut till fler potentiella kunder och bli bokad av flera. Men det kan ju finnas känsliga datum för er som kund och då är det viktigt att kommunicera att kunden inte får dela bilder eller behind the scenes innan er lansering är gjord.
Boka er produktfotograf igen
Ett stort tips är även att boka samma produktfotograf igen, då det brukar vara en win win. Hela processen med planering, avtal och fotografering brukar gå ännu smidigare om man har en återkommande kund då man lär känna varumärket och vet vad ni efterfrågar. Ni får också garanterat bilder av samma kvalitét och som matchar tidigare bilder och det kommer att lyfta ert varumärke.
Maria Ekblad – er produktfotograf
Om ni vill ha en produktfotograf som är kreativ och bra på att anpassa sig efter olika varumärken så är jag produktfotografen för er!
Jag har hjälper företag i hela Sverige och i världen med produktbilder. Jag har jobbat som fotograf sen 2014, har studio i Alingsås och är van att fotografera både saker och människor och framhäva dem på bästa sätt.
Du kanske också vill läsa…